此时，会场稍微安静了一些。
就算广告预算没有那么高的商家，也想尽最大能力叫价，赌一把，即便没有赌赢，也会让竞争对手难受。
“特步丁总出价一个亿，现场还有更高的吗？”，拍卖师拿着拍卖槌兴奋通报道，“一个亿一次，一个亿两……”
陈冲此时举牌，“一亿一千万。”
直接加了一千万，用意明显，探探丁一波的底。
众人的目光一致聚焦到前排陈冲所在的位置，开始小声议论起来。
准备两亿夺标王的宅天下终于出手了，在特步吓退其他对手眼看要拿下标的的时候出手，其用意让人揣摩。
此时坐在位置上的丁一波并没有多大情绪，反而露出了笑容，陈冲举牌在他预料之中。
但是现在的情况对特步而言，不太好，不管宅天下是否准备了两个亿夺标王，丁一波都不敢像之前几次那样抬价，因为陈冲极有可能给他挖坑，还没破两亿的时候，选择退场，那么特步将会拿出比预算多的多的钱去拿下这个标。
但是不叫了，让陈冲以一亿一千万拿走，似乎有点不甘心。
所以这是一场心理博弈。
丁一波的权衡之后，再举了一次牌，“一亿一千五百万！”
陈冲露出了微笑，这下他完全按照250的举牌规则举牌，没有叫价。
拍卖师道：“宅天下陈董出价一亿一千七百万，丁总……”
丁一波已经明白陈冲的用意了，不管他叫多少，陈冲之后都会在他的价格上举牌按照250规则加价200万。
这是竞拍现场最常见的“耍赖”模式，但是却能够给竞拍者节省很多。
让丁一波举棋不定的还是那2个亿的真假性。
丁一波逐渐意识到“两亿标王”是陈冲耍的一招小计谋，这招小计谋最聪明的地方在于通过湖南电视台内部人员，还是一位中高层领导广告部主任的口中传递出来的，不得不让人去琢磨。
所以他此时更愿意相信“两亿标王”的消息是真的，也不愿意被陈冲给坑了，在他心里，这个标不能过一亿五千万，但是继续叫下去，可能会以接近两亿的价格拿下，多出的几千万足够再买半年甚至一年的黄金广告位了。
“一亿一千七百万一次！”，拍卖师激情通报道，“一亿一千七百万两次，丁总？”
丁一波对拍卖师微笑。
拍卖师最后落锤：“恭喜宅天下陈董以一亿一千七百万拿下《天天向上》冠名权！”
陈冲起身双手合十，对所有人微笑鞠躬表示礼貌。
丁一波面带微笑鼓掌。
陈冲主动走上去和丁一波握手，“丁总，感谢手下留情！”
丁一波微笑道：“宅天下实力雄厚，赢的理所当然。
陈董，接下来《金鹰独播剧场》的黄金广告位，我就不让了。”
陈冲道：“丁总，我提前恭喜你拿下标的！”
意思就是宅天下不争了。
“陈董，晚宴上，一起喝几杯！”丁一波笑着拍了拍陈冲的手臂。
“一定培丁总喝好！”陈冲爽快应道。
接下来几个黄金广告资源没有再拍出过亿的价格，宅天下拿到了名副其实的标王。
这场现场竞标会，让湖南卫视收入三十多个亿。